Τις δυνάμεις τους ενώνουν η Coca-Cola και η αμερικανική εταιρεία που εμπορεύεται μπύρα, κρασί και οινοπνευματώδη ποτά Constellation Brands προκειμένου να δημιουργήσουν αλκοολούχα ready-to-drink (RTD) cocktail με την επωνυμία Fresca soda.

Όπως αποκαλύπτει το cnbc αυτό που ένωσε τις δύο εταιρείες σε αυτή την προσπάθεια να συνεργαστεί ο κλάδος των αλκοολούχων ποτών με εκείνον των αναψυκτικών είναι το…κυνήγι της ανάπτυξης.

Οι κατασκευαστές μη αλκοολούχων ποτών διαφοροποιούν τα χαρτοφυλάκια τους καθώς η κατανάλωση αναψυκτικών συρρικνώνεται και νέες ελεγχόμενες αγορές ποτών, όπως τα ποτά με έγχυση CBD, προβάλλουν στον ορίζοντα.

Ο αντίπαλος της Coke, PepsiCo, κυκλοφορεί το Hard Mtn Dew με την Boston Beer τον Φεβρουάριο. Αυτή η τελευταία συνεργασία σηματοδοτεί τη δεύτερη εισβολή της Coke στο αλκοόλ από τη δεκαετία του 1980, μετά την πρόσφατη επιτυχία της κυκλοφορίας της Topo Chico Hard Seltzer σε συνεργασία με την Molson Coors Beverage.

Από την εισαγωγή της στην αγορά των ΗΠΑ το 1958, η Fresca έχει υποβληθεί σε αρκετές αλλαγές και αναδιατυπώσεις για να προσελκύσει Αμερικανούς καταναλωτές, αλλά αυτή θα είναι η πιο φιλόδοξη κίνηση για το brand μέχρι τώρα. Το Fresca Mixed Cocktails αναμένεται να κυκλοφορήσει φέτος στις Η.Π.Α.

Ο Dan White, επικεφαλής των νέων ροών εσόδων της Coca-Cola Βόρειας Αμερικής, ανέφερε ότι το κίνητρο πίσω από τη συνεργασία ήταν η «προσέγγιση της Constellation με επίκεντρο τον καταναλωτή για τη δημιουργία brand, το εκτεταμένο δίκτυο διανομής και την τεχνογνωσία της διανομής των αποσταγμάτων».

«Η Coca-Cola Company και οι επωνυμίες Constellation έχουν κοινό πάθος για την οικοδόμηση μερικών από τις πιο αγαπημένες μάρκες στον κόσμο και για τη δημιουργία εμπειριών με τα καλύτερα ποτά στην κατηγορία τους», είπε ο White.

Η νέα γκάμα προϊόντων θα σηματοδοτήσει άλλη μια «εισβολή» στο αλκοόλ για την Coca-Cola, μετά την κυκλοφορία της σειράς Topo Chico Hard Seltzer πέρυσι.

«Η μάρκα Fresca της Coca-Cola Company όχι μόνο εμπιστεύεται από τους καταναλωτές, αλλά παρέχει επίσης άμεσα τις προτιμήσεις των καταναλωτών για αναψυκτικό, γεύση και ευκολία – χαρακτηριστικά που «παίζουν» επίσης καλά με το αλκοόλ και όπου μπορούμε να αξιοποιήσουμε την τεχνογνωσία μας», σχολίασε ο Bill Newlands. Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Constellation.

Σύμφωνα με έρευνα αγοράς της Constellation Brands, τα εναλλακτικά ποτά για ενήλικες, συμπεριλαμβανομένων των κοκτέιλ RTD, αξίζουν σχεδόν 8 δισεκατομμύρια δολάρια και προβλέπεται να αυξηθούν με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 15%-17% τα επόμενα τρία χρόνια.
Ο Mallika Monteiro, επικεφαλής ανάπτυξης, στρατηγικής και digital της Constellation, δήλωσε: «Ένα από τα βασικά δόγματα της στρατηγικής μας για καινοτομία είναι η πίστη στη δύναμη της επέκτασης ισχυρών και αξιόπιστων εμπορικών σημάτων για να φέρουμε στην αγορά μοναδικά προϊόντα που έχουν απήχηση στους καταναλωτές.

«Πρόκειται για μια συναρπαστική συμφωνία που μας επιτρέπει να συνεχίσουμε να επεκτείνουμε το premium χαρτοφυλάκιό μας με τρόπους που προσφέρουν ξεχωριστές προτάσεις καταναλωτικής αξίας που περιλαμβάνουν πράγματα όπως περισσότερη γεύση, διαφορετικές βάσεις αλκοόλ και λειτουργικά οφέλη».
Τον Νοέμβριο, κυκλοφόρησαν αναφορές ότι η Constellation διερευνούσε μια πιθανή συγχώνευση με την εταιρεία παραγωγής ενεργειακών ποτών Monster Beverage Corporation, αλλά η εταιρεία αρνήθηκε να σχολιάσει.